برندکده

با برگزاری هفته‌های فشن به صورت آنلاین، شاهد ضعف برندها در نمایش دیجیتالی کالکشن‌های‌شان بودیم. اگرچه تا اینجا، برندهای شرکت کننده در هفته‌ی فشن مردانه‌ی پاریس خلاقانه‌تر عمل کردند، اما همچنان توقعات مخاطبان فشن را برآورده نکرده‌اند. در این میان، برند اسپانیایی لوئِوه با ارائه‌ی متفاوت کالکشن خود، آن‌چه که در ذهن طراح ارشدش می‌گذشت را به خوبی نمایش داد.
#جاناتان_اندرسون که مدیریت هنری این برند لاکچری را به عهده دارد طی 24 ساعت، جوانب متفاوت کالکشنش را در اینستاگرام و وبسایت لوئِوه به نمایش گذاشت. لوئِوه با انتشار ویدیوهایی از هنرمندان ژاپنی، اسپانیایی و کره‌ای جایگاهش را به عنوان یک برند فرهنگ‌ساز ثابت کرد. هریک از این ویدیوها به ساعت کشورهای متفاوت منتشر شدند تا توجه لوئِوه را به مخاطبانش در سراسر جهان نشان دهد، کاری که تنها با فشن‌شوی دیجیتال امکان پذیر است.
داستان کالکشن بهار-تابستان 2021 #لوئِوه، با تصویری از چهره‌هایی که اصولا در ردیف اول #فشن_شوها می‌بینیم، شروع می‌شود. در این ویدیو شاهد چهره‌های تبلیغاتی برند، با لباس‌های لوئِوه در مکان‌هایی متفاوت، از سئول گرفته تا پاریس هستیم. در ویدیوی بعدی به ژاپن سفر می‌کنیم و با هنر بازی با کاغذ و شیبوری (Shibori) که نوعی رنگ‌ رزی است، آشنا می‌شویم. همچنین در پایان، شاهد مصاحبه‌ای با اندرسون هستیم.
کالکشن جدید لوئِوه، در قالب جعبه‌ای مقوایی، برای میهمانان همیشگی فشن شوها ارسال می شود که محتویاتش کاملا کاغذی است؛ عینک‌هایی کاغذی برای امتحان کردن، لباس و مانکن‌هایی کوچک که با سرهم کردن آن‌ها، می‌توان مدل 3 بعدی ساخت، الگوی خیاطی یکی از لباس‌ها، آلبوم رنگ و پارچه، صفحه‌ی موسیقی که با دست کار می‌کند و همچنین صورتک‌های کاغذی اعضای طراحی لوئوه. جاناتان با اضافه کردن صورتک‌های اعضای گروهش ادای احترامی به آن‌ها کرده و سعی داشته تا برای نقش آن‌ها در خلق کالکشن، ارزش قائل شود.
هنر والای اسپانیایی و پلیسه‌های طراحی‌های ایسی میاکه، منابع الهام جاناتان اندرسون به شمار می‌روند. در این مجموعه‌ استفاده از حجم را به وفور شاهد هستیم.

#مجله_مد #هفته_مد_پاریس

‏ #Loewe #LOEWESS21 #mensfashionweek

#B1034