داستان برند حقیقیت وجودی یک برند است. در دنیای بازاریابی ، داستان& های مرتبط با برندها، موضوعات جذابی هستند زیرا در خصوص جلب& توجه، ایجاد ماندگاری در ذهن، تغییر عقاید افراد ، سوق فعالیت& های اجتماعی به سمت و سوی دلخواه ، ایجاد احساسات، کنجکاوی و حقایق، در برقراری ارتباط با مخاطب نسبت به روایات واقعی موفق& تر عمل نموده اند. بسیاری از شرکت& ها روزنامه& نگاران، سردبیران و فیلم& سازان را به کار گرفته& اند تا به کمک آنان داستان& های پرمعنایی در مورد برندشان خلق و به& صورت جذابی نقل نمایند. هدف اغلب داستان& ها ایجاد ارتباط تاکتیکی با مخاطب است. اما نقشی استراتژیک نیز برای داستان& ها وجود دارد. جنیفر آکر و دیوید آکر مقاله& ای تحت عنوان “داستان& برند شما چیست؟ ” در ۲۰۱۶ مجله California Management Review اطلاعات جالبی را منتشر نموده& اند. در ادبیات مدیریت برند چنین داستان& هایی را “داستان برند Brand Story ” می& نامیم، چرا که آن& ها شکلی از بیانیه استراتژیک در مورد یک ماموریت, ارزش& ها, نام تجاری, ارتباط با مشتری و یا هدف راهبردی را به نمایش می& گذارند . داستان برند حتی بهتر از بازگو کردن حقایق وظیفه خود را انجام می& دهد ، که معمولا به& هیچ& عنوان هم کسل& کننده نیست. ایجاد داستان برند وظیفه مدیر بازاریابی یا مدیر برند است و بخشی از فرایند برندسازی است.
شما هم می توانید در مورد این برند نظر بدهید.
برای ثبت نظرات، نقد و بررسی شما لازم است ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید .