امینه معادی ستاره‌ی کفش خاورمیانه‌ای

امینه معادی (Amina Muaddi) این روزها به عنوان یکی از ستاره‌‌های طراحی کفش در دنیا شناخته می‌شود و سلبریتی‌های بسیاری همچون ریحانا، شیفته‌ی کفش‌های پاشنه بلند او هستند. پاشنه‌های کوبیسمی و مربعی شکل، امینه را به شهرت رساندند و محصولاتش خیلی زود به پرفروش‌ترین کفش‌های سایت‌های اینترنتی تبدیل شدند. ریحانا تا حدی به طراحی‌های امینه علاقه‌ دارد که اخیرا در کالکشنی برای برند فشن خود، فنتی، با امینه همکاری کرده است.

امینه چندی پیش جایزه‌ی "طراح کفش سال" را از جشنواره‌ای در نیویورک دریافت کرد و کسی نبود که با این انتخاب مخالف باشد. معادی بی‌شک محبوب‌ترین کفش‌های سال گذشته را طراحی کرده و لیاقت دریافت این جایزه را داشته است. کفش‌های معادی در عین زیبایی بسیار راحت هستند، اما او اشاره کرده که در حین طراحی آن‌ها توجهی به راحتی نداشته است.

این طراح خاورمیانه‌ای برای طراحی کفش‌هایش از کمد لباس مادرش در کودکی الهام گرفته و همیشه از سلیقه‌ی مادرش در انتخاب لباس‌های او در کودکی یاد می‌کند. امینه در اردن به دنیا آمده و بعد از آن زندگی خود را در رومانی و ایتالیا سپری کرده است. امینه از دوران نوجوانی علاقه‌ی زیادی به مجله‌های مد داشته و رویای استایلیست بودن را در سر می‌پرورانده که در نهایت نیز رویایش به واقعیت پیوسته، چرا که برای مجله‌هایی مانند ووگ (Vogue) و جی کیو (GQ) کار کرده است. اما امینه در نهایت رشته‌ی طراحی را انتخاب کرد و در "موسسه‌ی طراحی اروپا" در میلان به تحصیل پرداخت. امینه از 26 سالگی طراحی کفش را شروع کرد و تا الان با برندهای بسیاری همکاری کرده است.

معادی پیش از بحران کرونا و قرنطینه، در فشن‌شوهای برندهای مطرح شرکت می‌کرد و به سرعت جایگاه خود را به عنوان یک اینفلوئنسر تثبیت کرد. امینه پیش از تاسیس برندش در دنیای فشن فعالیت داشت و بزرگ شدنش در ایتالیا، همواره نقش مهمی در تصمیم او برای شروع طراحی کفش داشته است. پس از یادگیری فوت و فن صنعت فشن و کفش در ونیز، امینه اولین برند کفش خود به نام “Oscar Tiye” را تاسیس کرد. پس از مدتی امینه به پاریس سفر کرد و به الکساندر ووتیه (Alexander Vauthier) در طراحی کفش‌هایش کمک کرد. تلفیق سنت ایتالیایی و هنر مدرن فرانسوی، بستر مناسبی را برای شروع کار امینه ایجاد کردند.

کفش‌های امینه معادی که بسیاری آن‌ها را برای پوشیدن در تمام طول روز مناسب می‌دانند، طراحی مدرن و اینستاگرام‌پسندی دارند و در نگاه اول شناخته می‌شوند. این کفش‌ها در کنار ترندهای آرایشی و لباس، ماکسیمالیسم را به فشن بازمی‌گردانند. همکاری او با فنتی (Fenty) به قدری موفق بود که در کوتاه‌ترین مدت تمام کفش‌ها به فروش رسیدند.

درک اینکه چرا برند امینه معادی به این حد معروف شده است سخت نیست چرا که محصولات او نشانگر معنای لاکچری در دنیای امروز هستند؛ کیفیت پایدار در کنار طراحی خاص و مدرن. امینه تنها سالی یک کالکشن طراحی می‌کند و کفش‌های این کالکشن‌ها را در ماه‌های متفاوت سال برای فروش می‌گذارد. تعداد کمی از طراحی‌های او با مفهوم لاکچری برندش سازگار هستند و همین باعث شده رقابتی میان فشن دوستان برای خرید کفش‌های او ایجاد شود.

در دوران بحران کرونا، بسیاری از برندها که کفش‌هایی در سبک معادی تولید می‌کردند، با مشکل فروش و لغو سفارش مواجه شدند، اما امینه شاید از معدود برندهایی بود که فروشش ادامه داشت. کفش‌های امینه برای مهمانی و مراسم رسمی بیشتر مناسب هستند و شاید کمتر کسی در قرنطینه به آن‌ها نیاز پیدا کند، اما کالکشن جدید امینه ظرف 10 دقیقه کامل به فروش رسید. متخصصان در رابطه با فروش بالای کفش‌های امینه از بحران سال 2008 یاد کرده‌اند و به این نکته اشاره کرده‌اند که در آن زمان نیز فروش کفش، مثل دیگر محصولات فشن کم نشد. این قضیه از آنجا سرچشمه می‌گیرد که در طول تاریخ کفش به عنوان سرمایه (Investment piece) دیده شده و طول عمر بیشتری نسبت به دیگر محصولات فشن دارد.

معادی نمونه‌ای از آینده‌ی طراحان فشن است که بیزینس خود در اینستاگرام را به برند خود تبدیل می‌کنند و از جایگاه تاثیرگذارخود در شبکه‌های مجازی برای ترویج آن استفاده می‌کنند. با اینکه بسیاری از سابقه‌داران دنیای مد دید مثبتی نسبت به این طراحان ندارند، امثال معادی به طی کردن پله‌های موفقیت ادامه می‌دهند و برندهایی که مارکتینگ کلاسیک و قدیمی دارند را پشت سر می‌گذارند.