برندکده

👇

⚡ هفته‌ی مد #اوت-کوتور پاییز 2020 با ویدیویی از #نائومی_کمبل، سوپر مدل معروف، آغاز شد. نائومی در این ویدیو به وقایع اخیر در رابطه با تبعیض نژادی اشاره کرد و خواستار برابری نژادی در صنعت مد شد.
فدراسیون اوت-کوتور آن‌جایی مرتکب اشتباه شد که مخاطبان مشتاقش را در ابتدای کار، با ویدیویی بی‌کیفیت از #اسکیاپارلی سرخورده کرد. در این ویدیو شاهد تصویری کلیشه از دنیل رزبری، طراح ارشد اسکیاپارلی، هستیم که از طبیعت الهام می‌گیرد و هیچ اثری از مفاهیم مدرن و یا نشانه‌ای از بحران‌های کنونی در آن دیده نمی‌شود.
بی تردید برنده‌ی این #فشن ویک، برندهایی بودند که ویدیوهایی کوتاه منتشر کردند. #الکساندر_ووتیه در 25 ثانیه، حال و هوای دهه‌ی 80 میلادی را به تصویر کشید و مخاطب را مجذوب خود کرد. نکته‌ای که بسیاری از برندها به آن توجه نکردند، این بود که ویدیوی طولانی باعث حواس‌پرتی انسان مدرن می‌شود.
مزون مارجیلا به انتشار تیزری 47 ثانیه‌ای بسنده کرد و به جای ارائه‌ی ویدیویی بلند، از تیزرهای بعدی و انتشار فیلم کامل در 16 جولای خبر داد تا مخاطب را هر چه بیشتر تشنه‌ی کالکشن جدید خود نگه دارد. در سوی دیگر، ولنتینو با همکاری نیک نایت، عکاس و فیلمبردار مشهور، نگاه تازه‌ی برند به اوت-کوتور را در تیزری کوتاه نمایش داد.
طراحانی که بودجه‌ی کمتری داشتند، از ارتباط احساسی استفاده کردند. #بوشرا_جارار ویدیویی صمیمی و سیاه و سفید منتشر کرد که تقابل طراحی مردانه و حس زنانه‌ی لباس‌هایش را به خوبی منتقل می‌کند.
در ویدیو منتشر شده توسط #ویکتور_اند_رولف، اوت-کوتور به شکل قدیمی خود ارائه می‌شود، مدل‌ها در اتاقی، یک به یک قدم شده و شخصی لباس آن‌ها را توصیف می‌کند. لباس‌های این مجموعه از مفاهیمی همچون اضطراب، سردرگمی و عشق الهام گرفته‌اند و مناسب حال و هوای امروز ما هستند. این شوخ طبعی ویکتوراندرولف، پایان خوشایندی بود، برای اولین هفته‌ی آنلاین مد اوت-کوتور.

در نهایت احتمالا اوت-کوتور آنلاین چندان رضایت بخش نبود، شاید برای شرایط خاص این روزها کافی باشد، اما اگر دنیا قرار است به همین منوال جلو برود، فشن ویک نیازمند تغییراتی اساسی برای جذب مخاطب است.

#مجله_مد
‏ #pfw #fw20 #HauteCouture #Couture #fashionweekonline

#B1032