برندکده

در ماه مارس بود که #بالنسیاگا در هفته‌ی مد پاییز-زمستان 2020، #فشن_شو ی خود را در صحنه‌ای پر از هیاهوی آتش و سیل برگزار کرد و #مارین_سر (Marine Serre) و #ریک_اوونز نیز کالکشن‌هایی آخرالزمانی ارائه کردند. هفته‌های فشن همیشه با چنین مفاهیم سنگین و تاریکی برگزار نمی‌شوند، اما تغییرات محیط زیستی، مشکلات سیاسی و حضور ویروس #کووید_19، حباب خیالی دنیای انسان‌ها را از بین برد و آن‌ها را با واقعیاتی دردناک مواجه کرد. حال که در هفته‌های پیش رو، کالکشن‌ها و ترندهای پاییز به فروشگاه‌ها راه پیدا می‌کنند، سوالی که ذهن‌ اهالی #فشن و خریداران را درگیر کرده، این است که آیا ما همچنان به چرخه‌ی پرشتاب ترندها نیازمندیم؟
در مصاحبه‌ای با فرانچسکا ماستون معاون بخش فشن شرکت #wgsn ، به این نکته اشاره شد که حتی پیش از بحران #کرونا هم نسل جوان توجه ویژه‌ای به رفتار و اخلاقیات برندها داشت. فرانچسکا معتقد است امروزه دیگر ترندها در خریداران اشتیاق ایجاد نمی‌کنند و در عوض خریداران مشتاقند بدانند که برندهای مورد علاقه‌‌شان درآمد خود را صرف چه کاری می‌کنند و ارزش‌های آن‌ها چیست.
ماستون پیش بینی می‌کند که مردم پس از بحران کرونا، بیشتر نسبت به اخلاقیات برندها حساسیت به خرج خواهند داد و حقوق کارگران و تبعات محیط زیستی اهمیت بسیاری برایشان خواهد داشت. ماستون در این رابطه می‌گوید:" مردم به دنبال دریافت ارزش در ازای پول هستند، یعنی محصولی که دریافت می‌کنند باید با سبک زندگی‌شان همخوانی داشته باشد." در حقیقت خریداران با هدف خرید خواهند کرد و از برندهایی که #مد_پایدار و حفاظت از منابع طبیعی برایشان اولویت دارد حمایت خواهند کرد؛ برندهایی همچون #پاتاگونیا که همواره در تلاشند تا ضررهای خود به طبیعت را کمتر و عمر محصولات‌شان را بیشتر کنند.
بحران کرونا کمک کرد تا قفل مشکلات تقویم فشن شکسته شود و مشکلاتی که این صنعت پرشتاب در پی خود دارد را به همگان نشان دهد.
آینده‌ی فشن از نظر متخصصین بیشتر به سمت خرید بر اساس علاقه‌ی شخصی می‌رود و آیتم‌های محبوب و ترندها اهمیت کمتری پیدا خواهند کرد و مد پایدار مرکز رفتار خریداران خواهد بود.

#هفته_مد #ترند #محیط_زیست
#marineserre #rickowens #balenciaga

#B1066