برندکده

👇
✨ در چند ماه اخیر، برندهای #لاکچری برای ارائه‌ی کالکشن‌هایشان به صورت دیجیتال دچار مشکلات بسیاری شدن و کمتر برندی تونسته با مخاطب جوان از طریق دنیای دیجیتال ارتباط برقرار کنه. اکثر ویدیوها و برنامه‌های آنلاین برندها، یا در نمایش لباس‌هاشون ضعف داشتن و یا در تولید محتوای باکیفیت دیجیتال. اما برندی که همه منتظر بودن تا نوآوری خودش رو برای این دنیای جدید نشون بده، برندی نبود جز بالنسیاگا.

#بالنسیاگا در چند سال اخیر با مدیریت هنری #دمنا_واسلیا، به یکی از محبوب‌ترین برندهای لاکچری میان نسل جوان تبدیل شده و برنامه‌ی #مارکتینگ و سوشیال مدیای اون با توجه به همین نسل تنظیم شده. حالا بالنسیاگا برای کالکشن پاییز 2021، وارد دنیای بازی‌های ویدیویی شده و آیتم‌های این مجموعه رو با بازی AFTERWORLD: THE AGE OF TOMORROW ارائه داده.

چند سالی هست که بازی‌های ویدیویی به عنوان آینده‌ی دنیای #فشن معرفی می‌شن، اما تا قبل از بالنسیاگا، برندی با این کیفیت ازشون استفاده نکرده بود. این بازی پنج مرحله داره که از فروشگاه بالنسیاگا شروع میشه و در نهایت بعد از گذشتن از مکان‌های متفاوت به غاری می‌رسید که در اون‌جا نقش ژاندارک رو بازی می‌کنید و شمشیری رو از سنگ بیرون می‌کشید. این تلفیق آینده و جهان قرون وسطی، مفهوم مدرنی رو معرفی می‌کنه که چند وقتیه کم و بیش بهش اشاره می‌شه؛ قرون وسطی جدید.

با نگاهی به این کالکشن و بازی ویدیویی، استفاده از این مفهوم رو به خوبی می‌تونیم درک کنیم. مراحل این بازی از فروشگاهی فوتوریستی و فضای شهری مدرن شروع می‌شه و با طبیعت و غاری که #ژان_دارک در اون حضور داره به پایان می‌رسه. لباس‌ها هم همین تلفیق زمان رو تو خودشون دارن، مدلی با ژاکت #فضانوردی، شلوار شوالیه‌ای فلزی پوشیده و لباس‌هایی از سبک #فشن_خیابانی با کفش‌های قرون وسطایی ترکیب شدن.

بالنسیاگا با ارائه‌ی این #بازی_ویدیویی، کار برندهای لاکچری دیگه برای ارتباط با مخاطب در عصر دیجیتال رو سخت کرده و توقع نسل جوان رو از این برندها بالا برده. حالا باید ببینیم برندهای دیگه برای رقابت با نوآوری بالنسیاگا چه برنامه‌ای دارن!

#videogame #videogames #balenciaga #AFTERWORLD #videogamefashionshow #BalenciagaAfterworld